世界に通用するブランドストーリーを

「DBJ女性新ビジネスプランコンペティション」の受賞者に対するメンタリングでは、DBJが受賞者と経営課題を共有し、その課題解決にふさわしい外部専門家を選定したうえで、両者が共同して受賞者の事業発展に必要なアドバイスを実施したり、ビジネスマッチングのための企業紹介などネットワークの拡大を支援する。

「日本国内で高級ブランドをゼロから立ち上げて成功するのは至難の業です。だから、高級ブランドのブランディングをきちんと指南出来る方を選んで欲しい」。そんな吉本氏の熱望を受けてメンターに選任されたのが、世界的に著名な企業のブランディングやマーケティングを手がける、アンドレアス・ダンネンバーグ氏だった。

「日本のモノづくりは世界的に見て素晴らしいが、一方でブランディングやストーリーテリングは弱い。グローバルな競争力をつけるには、まず強いストーリーテリングが必要です」。

最初にダンネンバーグ氏はそう説いた。ストーリーテリングとは、伝えたい想いやコンセプトを、それを想起させる印象的な体験談やエピソードなどの“物語”を交えて伝えるコミュニケーション手法。体験談やエピソードは、聞き手の感情に訴えるため記憶に残りやすく、人から人へも伝わり易いのだ。

「強いブランドは自らストーリーを生む。私の役割は、既に吉本さんの中に在る材料を吉本さんがいかに掘り出して編集し、自分のものにするかを指導することでした」（ダンネンバーグ氏）。